Cât de lung trebuie să fie un brief de brand?

O pagină. Cele nouă întrebări cu răspunsuri de una-trei propoziții. Un brief de zece pagini nu e citit; unul de trei rânduri nu ajută.

Cine scrie brief-ul, clientul sau designerul?

Clientul răspunde la întrebări, pentru că el își cunoaște afacerea; un designer bun pune întrebările și rescrie răspunsurile clar. Dacă designerul nu cere un brief, e un semnal.

Trebuie să pun referințe vizuale în brief?

Două-trei, cu ce anume îți place la fiecare (tonul, culoarea, felul literelor), nu „vreau așa”. Fără explicație, o referință e o comandă de copiere.

Ce fac dacă nu știu să răspund la o întrebare?

Scrie că nu știi. „Nu știm cu cine ne compară clienții” e un răspuns util: spune că prima etapă e cercetarea, nu designul. Un răspuns inventat produce un brand pentru o firmă care nu există.

Brief de brand: ce trebuie să conțină, cu șablon și exemplu completat

Un brief e diferența dintre „vreau ceva modern” și un logo pe care îl accepți din prima. Designerul, agenția și un generator AI lucrează toate din același document, iar calitatea rezultatului e, în cea mai mare parte, calitatea brief-ului. Iată ce conține unul care funcționează.

de Badea Ana-MariaActualizat 15 septembrie 20264 min de cititRead in English

Ce este un brief și ce nu este

Brief-ul spune ce trebuie să facă identitatea, pentru cine și în ce condiții. Nu spune cum să arate. „Un logo cu o frunză verde” e o soluție (probabil greșită); „un magazin de plante pentru apartamente mici, pentru oameni care ucid cactuși” e un brief, din care frunza poate să iasă sau nu.

Cele nouă întrebări

01Ce faci, într-o propoziție. Produsul sau serviciul, fără adjective. „Prăjim cafea de specialitate și o servim la pachet.”
02Cui te adresezi, ca situație. Nu „adulți 25–45”, ci „oameni care trec pe aici dimineața, în drum spre birou, și au cinci minute”.
03Ce promiți de fiecare dată. Un lucru pe care îl poți ține. „Cafeaua e gata în trei minute, la fel de bună de fiecare dată.”
04Cu cine te compară clientul. Trei nume reale, cu ce le lipsește. Nu „nu avem concurenți”.
05Prin ce te deosebești. Un singur lucru, adevărat, verificabil.
06Cum vrei să sune. Trei adjective, fiecare cu un „dar nu”: „cald, dar nu dulceag; direct, dar nu rece; priceput, dar nu snob”.
07Ce există deja. Nume (verificat?), culori de pe firmă, un logo vechi, materiale care rămân.
08Unde va trăi identitatea. Firmă, pahar, Instagram, site, ambalaj, uniformă. Lista reală, în ordinea importanței.
09Ce nu vrei. Clișeele categoriei, culorile concurenților, orice ai văzut și ți-a displăcut, cu motiv.

Șablonul

Nume (și dacă e verificat la ONRC și OSIM):
Ce facem:
Pentru cine (situația):
Promisiunea:
Concurenții (trei) și ce le lipsește:
Diferențiatorul:
Tonul (trei adjective cu „dar nu”):
Ce există deja:
Unde va trăi (materiale, în ordine):
Ce nu vrem, cu motiv:
Buget și termen:

Exemplu completat: o cafenea

Nume: Meridian Coffee (verificat, liber). Ce facem: prăjim cafea de specialitate săptămânal și o servim la pachet și la bar. Pentru cine: oameni care lucrează în centru și trec dimineața, cu cinci minute la dispoziție, care vor o cafea bună fără ritual. Promisiunea: gata în trei minute, la fel de bună de fiecare dată. Concurenți: două lanțuri (rapide, dar cafea mediocră) și o cafenea de specialitate (excelentă, dar lentă și pretențioasă). Diferențiator: singurii care fac specialitate la viteza unui lanț. Ton: cald, dar nu dulceag; direct, dar nu rece; priceput, dar nu snob. Există deja: nimic. Unde va trăi: paharul la pachet, firma, Instagram, punga de boabe, site-ul. Nu vrem: boabe și cești în logo, maro peste tot, scris de mână „artizanal”. Buget: 3.000 de lei. Termen: trei săptămâni.

Acest brief e exact tipul de intrare din care motorul RHAM derivă strategia, paleta, fonturile și logoul; e și unul dintre șabloanele cu care poți porni.

Ce nu are ce căuta în brief

Soluții vizuale („vreau un cerc albastru”). Descrie problema; soluția e treaba celui care lucrează.
„Modern, curat, minimalist.” Toată lumea vrea asta; nu elimină nimic.
Zece referințe contradictorii. Două-trei, cu ce anume îți place la fiecare.
Publicul „toată lumea”. Un brand pentru toată lumea e un brand pentru nimeni.
Lipsa bugetului. Un designer fără buget propune fie prea puțin, fie prea mult.

Cum se folosește

Cu un designer sau o agenție, brief-ul e primul document trimis, înainte de ofertă, și e baza feedback-ului: „nu respectă tonul din brief” e un argument; „nu îmi place” nu e. Cu un generator, brief-ul e chiar intrarea: un instrument care lucrează din poziționare (nu dintr-o galerie de forme) produce ceva diferit pentru fiecare răspuns de mai sus. Cum alegi între cele trei, în designer, agenție sau AI.

Întrebări frecvente

Cât de lung trebuie să fie un brief de brand?: O pagină. Cele nouă întrebări cu răspunsuri de una-trei propoziții. Un brief de zece pagini nu e citit; unul de trei rânduri nu ajută.
Cine scrie brief-ul, clientul sau designerul?: Clientul răspunde la întrebări, pentru că el își cunoaște afacerea; un designer bun pune întrebările și rescrie răspunsurile clar. Dacă designerul nu cere un brief, e un semnal.
Trebuie să pun referințe vizuale în brief?: Două-trei, cu ce anume îți place la fiecare (tonul, culoarea, felul literelor), nu „vreau așa”. Fără explicație, o referință e o comandă de copiere.
Ce fac dacă nu știu să răspund la o întrebare?: Scrie că nu știi. „Nu știm cu cine ne compară clienții” e un răspuns util: spune că prima etapă e cercetarea, nu designul. Un răspuns inventat produce un brand pentru o firmă care nu există.