Tipuri de logo
Tipuri de logo, explicate pe 28 de familii de semne
Logotip, monogramă, logo cu simbol, emblemă, logo minimalist: sunt cuvintele peste care dai când cauți un logo sau o siglă pentru firmă. Mai jos le găsești explicate pe rând și puse lângă cele 28 de familii de semne pe care le desenează RHAM. Fiecare exemplu e desenat chiar de motor, nu e o imagine de catalog, și are alături ce transmite și când se potrivește.
Tipurile de logo, pe scurt
Cinci denumiri acoperă aproape tot ce se caută. Sub fiecare tip sunt familiile de semne care îl desenează.
Logotip (wordmark)
Numele firmei, scris ca un desen, fără simbol. Merge când numele e scurt, distinct și ușor de citit, pentru că fiecare apariție îl repetă, și e de obicei alegerea cea mai sigură pentru o firmă nouă.
Monogramă
Inițialele firmei, legate într-o singură formă. Se potrivește unui nume lung, care oricum se scurtează în vorbire, și încape acolo unde numele întreg nu are loc: avatar, favicon, ștampilă, broderie.
Logo cu simbol
Un semn lângă nume: abstract, adică o formă fără înțeles literal, sau pictogramă, un obiect recognoscibil, simplificat. Împreună cu numele formează logoul combinat, forma în care ajung aproape toate logourile. Un simbol abstract capătă înțeles abia după ce a fost văzut de multe ori.
Emblemă
Un semn închis într-o formă de insignă: sigiliu, scut, blazon. Transmite tradiție și seriozitate și arată bine pe ambalaje, pe etichete și pe firma de la intrare, dar la dimensiuni mici își pierde detaliile, așa că are nevoie de o variantă simplificată.
Cele 28 de familii de semne, pe categorii
Toate sunt desenate după aceleași reguli: alb și roșu, inițialele RH la familiile care folosesc litere, aceeași grosime de linie. În studio, fiecare familie are controalele ei, de la numărul de petale, bare sau laturi la deschidere și rotație, plus trei feluri de umplere: plin, contur și două tonuri.
Din litere 3 familii
Semne făcute din numele firmei sau din inițialele lui.
Monogramă
Inițialele închise într-o singură unitate geometrică. Marca încetează să fie un set de litere și devine un obiect, ceea ce o face să funcționeze la 16 px într-un tab de browser.
Literă-marcă
O singură literă, desenată destul de mare cât să fie arhitectură. O contraformă tăiată în ea îi dă literei o a doua citire: inițiala brandului e în același timp o formă abstractă.
Logotip
Niciun simbol. Când numele e scurt și distinct, un logotip desenat duce mai multă valoare decât orice marcă abstractă, pentru că fiecare apariție spune cine ești.
Geometric 6 familii
Laturi, module și unghiuri: structură, ordine, transformare, direcție.
Grilă
Celule modulare, cu una deplasată intenționat. Ordine plus o singură decizie: echivalentul vizual al unui brand care respectă regulile până are un motiv să nu.
Poligon
O figură închisă cu un miez înăuntru. Laturile egale citesc inginerește și stabil; forma interioară o ține să nu fie doar un container și îi dă mărcii ceva de spus dintr-o privire.
Cub
Trei fețe ale unui singur obiect, văzute deodată. Citește ca structură, produs și adâncime: un brand care a fost construit, nu asamblat din bucăți.
Stivă
Straturi așezate unul peste altul, în perspectivă. Imaginea standard pentru date, infrastructură și orice în care valoarea e ce stă dedesubt.
Prismă
O intrare, mai multe ieșiri. Un argument vizual direct pentru transformare: brandul ia ceva brut și îl întoarce despărțit, limpezit, utilizabil.
Chevron
Unghiuri repetate, îndreptate într-o direcție. Cel mai ieftin semnal posibil pentru direcție și înaintare, motiv pentru care rezistă micșorat la favicon și se citește în continuare.
Circular 6 familii
Construite pe cerc: mișcare, progres, focalizare, direcție.
Orbită
Un corp și traseul din jurul lui. Citește ca mișcare, sisteme și revenire; bun pentru branduri a căror valoare se construiește prin folosire repetată, nu dintr-o singură cumpărare.
Arc
Un cerc neterminat. Intenționat neîncheiat, semnalizează un brand care încă se construiește și îți dă un loc firesc pentru logotip, în deschidere.
Inel segmentat
Un cerc rupt în părți egale. Citește ca progres, acoperire sau apartenență; segmentele îți dau un mod firesc de a arăta mai târziu, în produs, cât s-a terminat.
Diafragmă
Lamele unui iris de aparat foto închizându-se spre centru. Focalizare, încadrare și atenție: alegerea evidentă pentru orice ține de văzut, capturat sau ales.
Eclipsă
Un disc trecând peste altul. Semiluna e un singur traseu închis, nu două forme suprapuse, așa că rămâne exactă pe orice fundal, și citește ca schimbare, fază și dezvăluire.
Roză a vânturilor
O stea în interiorul unui inel. Direcție, navigație și proveniență: împrumută autoritatea instrumentelor și a hărților fără să devină o ilustrație literală.
Dinamic 6 familii
Semnal, ritm, continuitate și legături: semne care sugerează mișcare.
Formă de undă
Amplitudine în timp. Sunet, semnal și activitate; barele sunt singura marcă lizibilă la orice lățime, pentru că pur și simplu renunți la perechile din margine.
Puls
O linie care urcă brusc și revine. Viață, monitorizare și răspuns; conduce privirea de-a lungul ei, ceea ce o face neobișnuit de bună într-un ansamblu orizontal.
Scânteie
O stea cu patru colțuri și laturi concave. Prescurtarea de acum pentru generat, inteligent și instant, recognoscibilă la 16 px, ceea ce e rar pentru orice are colțuri.
Infinit
O singură linie neîntreruptă, care se încrucișează cu ea însăși. Continuitate, parteneriat și bucle; un singur traseu înseamnă o singură grosime de linie, deci rămâne consecventă la orice mărime.
Spirală dublă
Două fire răsucite în jurul unei axe comune, legate prin trepte. Știință, pereche și cod: duce complexitate fără să devină diagramă.
Rețea
Un centru cu spițe care se termină în noduri. Platforme, integrări și comunități: orice a cărui valoare stă în legături, nu în centru.
Emblemă 4 familii
Forme de insignă: autoritate, protecție, origine, legătură.
Sigiliu
O insignă închisă: inel, linie și o glifă în centru. Împrumută autoritate de la mărcile de certificare și proveniență, așa că citește consacrat din prima zi.
Scut
O siluetă protectoare cu o despărțire. Securitate, încredere și garanție: conturul singur e recunoscut înainte ca orice detaliu dinăuntru să se înregistreze.
Creastă
Vârfuri pe un disc. Ambiție, peisaj și origine: merge pentru orice vrea să pară înrădăcinat într-un loc, nu asamblat într-un browser.
Pod
Arcade care poartă un tablier. Legătură, infrastructură și trecere: o marcă ce spune că brandul e ce te duce de pe un mal pe celălalt.
Organic 3 familii
Forme luate din natură: creștere, grijă, puritate.
Floare
Petale rotindu-se în jurul unui centru. Creștere, grijă și meșteșug: simetria radială e cel mai rapid mod de a părea chibzuit fără să pari corporatist.
Frunză
Două arcuri care se întâlnesc la ambele capete, cu o nervură la mijloc. Natural, sustenabil și calm: singura formă organică ce se reduce încă curat la favicon.
Picătură
Un cerc tras într-un vârf. Puritate, esență și concentrare, folosită mult dincolo de apă: e marca standard pentru orice distilat până la ce contează.
Cum alegi tipul potrivit pentru firmă
Pornește de la nume. Un nume scurt și ușor de pronunțat poate fi singur logoul, ca logotip. Unul lung, din mai multe cuvinte, câștigă dintr-o monogramă sau dintr-un simbol, care încap acolo unde numele nu are loc.
Apoi gândește-te unde va apărea logoul cel mai des. Pe ecran, în aplicații și pe profiluri, contează silueta la dimensiuni mici. Pe ambalaje, etichete, uniforme sau pe firma de la intrare, o emblemă are loc să se vadă.
Simbolul nu trebuie să spună ce vinzi. O frunză nu face un produs natural, iar o firmă de instalații nu are nevoie de o picătură. Familia dă tonul (stabil, rapid, cald, tehnic); domeniul îl spun numele și restul identității.
Dacă nu te hotărăști, descrie firma și lasă motorul să propună. RHAM alege familiile după domeniul, cuvintele și stilul din brief, așa că pornești de la concepte desenate cu numele tău, nu de la categorii.
Ce rezistă la 16 px, pe ștampilă și pe broderie
La 16 pixeli, cât are iconița unui site în bara browserului, rămâne doar silueta: liniile subțiri, golurile mici și textul mărunt dispar. Rezistă semnele cu o formă plină și clară, cum sunt monograma, chevronul, scânteia și frunza, sau forma de undă, din care renunți pur și simplu la barele din margine.
Semnele cu multe detalii au nevoie de o variantă redusă, iar lista de variante a fiecărei familii, din studio, spune care e: inelul segmentat trece la patru segmente, diafragma la cinci lamele sub 32 px, floarea rămâne cu mai puține petale. Studioul îți arată semnul la 16, 24, 32, 48 și 64 de pixeli, așa că testul îl faci înainte de export.
Ștampila, broderia și gravura cer același lucru, din alt motiv: o singură culoare și linii destul de groase cât să nu se înece în cerneală sau în fir. Un semn care arată bine în contur, într-o singură culoare, trece testul; în studio poți pune orice familie pe contur și îi poți îngroșa linia.
Testele complete, inclusiv fotocopia făcută de trei ori la rând, sunt în ghidul despre cum faci un logo.Întrebări frecvente
- Câte tipuri de logo există?
- De obicei se vorbește despre șase: logotipul (numele scris), monograma (inițialele), simbolul abstract, pictograma (un obiect simplificat), emblema (un semn închis într-o formă) și logoul combinat, în care simbolul stă lângă nume. „Minimalist” e un stil, nu un tip. Motorul RHAM desenează semnele în 28 de familii, grupate în 6 categorii.
- Ce tip de logo e potrivit pentru o firmă nouă?
- De cele mai multe ori, un logotip sau o monogramă, eventual lângă un semn simplu. Un simbol abstract capătă înțeles abia după ce oamenii l-au văzut de multe ori, iar o firmă nouă nu are încă acest timp. Dacă numele e scurt și distinct, logotipul singur e de ajuns.
- Care e diferența dintre logotip și monogramă?
- Logotipul e numele întreg, scris ca un desen. Monograma folosește doar inițialele, legate într-o singură formă, și încape în spații mici: avatar, favicon, ștampilă. Multe firme le folosesc pe amândouă: logotipul pe site și la intrare, monograma pe iconițe.
- Ce logo se vede bine pe ștampilă și pe broderie?
- Unul care merge într-o singură culoare, cu linii groase și fără detalii mărunte: o monogramă, un scut, un sigiliu fără gradații sau o formă plină, ca picătura ori frunza. Înainte de tipar, încearcă-l în contur, într-o singură culoare, la câțiva centimetri.
- Pot schimba familia după ce am ales un logo?
- Da. În studio alegi altă familie din aceeași listă, iar culorile, numele și fontul rămân; se redesenează doar semnul. Așa compari aceeași firmă ca monogramă, ca emblemă sau ca simbol, înainte să exporți.
Ghiduri pentru pasul următor
Vezi familiile pe firma ta
Numele firmei și câteva rânduri despre ce faceți sunt de ajuns. Motorul alege dintre cele 28 de familii pe cele potrivite și îți propune concepte cu numele tău, pe care le ajustezi apoi în studio.
Creează logoul gratuit