Sari la conținut

Ce este un brand kit și ce trebuie să conțină (lista completă de fișiere)

Un brand kit e pachetul de fișiere cu care oricine, de la tipografie la freelancerul care îți face reclamele, poate lucra corect pentru brandul tău fără să te întrebe nimic. Iată ce conține unul complet, folder cu folder, și ce lipsește din majoritatea.

de Actualizat 4 min de cititRead in English

Brand kit, manual, identitate: trei lucruri diferite

  • Identitatea vizuală e sistemul: logoul, culorile, fonturile, stilul de imagine, elementele grafice. E ce s-a decis.
  • Manualul de brand e documentul care explică sistemul: regulile, spațiile, mărimile minime, ce se face și ce nu. E cum se folosește.
  • Brand kit-ul e pachetul de fișiere: logourile în toate formatele, paleta ca fișiere de culoare, fonturile cu licențele lor, șabloanele, manualul. E ce predai.

Cele trei se confundă des, iar confuzia costă: un „brand kit” care e doar un PDF frumos cu logoul nu ajută tipografia, iar un folder cu 40 de fișiere fără manual produce 40 de interpretări.

Structura unui brand kit complet

01 Logo

Conținut

Semn, nume, lockup orizontal și vertical; fiecare în culoare, negru, alb și monocrom de brand

Formate

SVG, PDF, EPS, PNG (1x, 2x)

02 Culori

Conținut

Paleta cu roluri și coduri

Formate

ASE (Adobe), fișier CSS cu variabile, JSON, o pagină PDF

03 Fonturi

Conținut

Fișierele fontului sau linkurile spre Google Fonts

Formate

Licențele în text, obligatoriu

04 Șabloane

Conținut

Postare social media, story, cover, semnătură de email, antet, carte de vizită, prezentare

Formate

Fișiere editabile în instrumentul folosit, plus PDF de referință

05 Imagini

Conținut

Stilul fotografic explicat, exemple, elementele grafice (pattern-uri, pictograme)

Formate

SVG pentru grafică, JPG pentru exemple

06 Manual

Conținut

Manualul de brand complet

Formate

PDF, plus versiunea web dacă există

07 Texte

Conținut

Slogan, descriere scurtă și lungă, ton de voce, cuvinte de folosit și de evitat

Formate

Text simplu sau Markdown

Fișierele fără de care kitul e incomplet

  1. 01Logoul în SVG și PDF vectorial, cu textul conturat. Fără vector nu există tipar corect; detaliile sunt în formatele de fișiere.
  2. 02Versiunea albă a logoului, pentru fundal închis. Lipsește din jumătate din kituri și se improvizează cu un „invert” care strică detaliile.
  3. 03Codurile de culoare în toate trei sistemele: HEX, CMYK, Pantone. Decise o dată, nu convertite de fiecare tipografie.
  4. 04Licențele fonturilor. Un kit cu fonturi „free for personal use” pe un brand comercial e o încălcare pe care o descoperi când te reclamă cineva. Fonturile de pe Google Fonts (licența OFL) rezolvă problema definitiv.
  5. 05Un README: cine a făcut kitul, când, ce versiune, pe cine întrebi. Când apare a doua versiune a logoului, fără README nimeni nu știe care e cea bună.

Tokenii de design: kitul pentru developeri

Dacă brandul are un site sau o aplicație, kitul mai conține un lucru pe care designerii îl uită și developerii îl cer: tokenii. Un fișier CSS cu variabilele de culoare, de font și de spațiere (de exemplu --color-primary, --font-heading) și un JSON cu aceleași valori, ca site-ul să folosească exact culorile din manual, nu o aproximare citită de pe un PDF. RHAM exportă ambele din paletă, împreună cu manualul și cu logourile, într-o singură arhivă.

Cum îl ții la zi

  • O singură sursă: un folder în cloud, cu versiunea în nume (v1.2), la care trimiți un link, nu atașamente.
  • Când se schimbă ceva (o nuanță, un font), se schimbă în kit și se anunță; versiunea veche se arhivează, nu se șterge.
  • O dată pe an, o verificare: mai corespund fișierele cu ce e pe site și pe materiale? Diferențele mici se adună.

Ce reguli scrii în manualul din folderul 06, capitol cu capitol, e în manualul de brand; ce conține sistemul pe care kitul îl documentează, în identitatea vizuală.

Întrebări frecvente

Ce e diferența dintre brand kit și manual de brand?
Manualul e documentul cu regulile; kitul e pachetul de fișiere care conține manualul plus logourile, culorile, fonturile și șabloanele în formatele de lucru. Un manual fără fișiere nu se poate aplica; fișierele fără manual se aplică greșit.
Ce format trebuie să aibă un brand kit?
Un folder structurat (sau o arhivă ZIP) cu subfoldere pe tipuri de fișiere, logourile ca vector și raster, culorile ca ASE, CSS și JSON, fonturile cu licențe, manualul ca PDF și un README. Nu un singur PDF.
Cine are nevoie de brand kit?
Oricine produce ceva pentru brand fără tine în cameră: tipografia, agenția de reclame, developerul site-ului, freelancerul de social media, partenerul care îți pune logoul pe un afiș. Cu cât mai mulți, cu atât kitul economisește mai mult timp.
Cât costă un brand kit?
La un studio e inclus în proiectul de identitate (6.000–20.000 de lei); ca serviciu separat, pentru un brand existent, 1.500–5.000 de lei. Cu un instrument care generează identitatea, kitul e exportul: RHAM îl produce din proiect, cu logouri, tokeni, manual și materiale.

Citește mai departe