Sari la conținut

Sigla firmei: ce este, ce tipuri există și cum o alegi

„Sigla firmei” înseamnă, în vorbirea de zi cu zi, logoul: semnul după care te recunosc clienții pe mașină, pe factură și pe ușă. Dicționarul îi dă un sens mai îngust, inițialele, care e de fapt doar unul dintre cele patru feluri de siglă. Ghidul de mai jos le ia pe rând, apoi arată ce trebuie să suporte o siglă bună și cum devine ea marcă înregistrată.

de Actualizat 8 min de cititRead in English

Ce este o siglă

În dicționar, sigla e o „prescurtare convențională formată din litera inițială sau din grupul de litere inițiale”, folosită ca să nu scrii cuvinte sau titluri prea lungi (DEX '09). CFR, ONU și BNR sunt sigle în sensul ăsta.

Același dicționar folosește însă cuvântul și cu sensul pe care îl are în piață: definește logoul drept „simbol, siglă formată dintr-un ansamblu de semne grafice, care constituie marca unui produs sau a unei firme” (DEX '09). Când un client îți cere „sigla firmei” sau tipografia îți cere „sigla în vector”, e vorba de logo. În ghidul de față, siglă și logo înseamnă același lucru. Termenii pe scurt, de la logotip la emblemă, sunt și în glosarul de branding.

Ce feluri de siglă există

Patru, iar alegerea ține mai mult de numele firmei și de locurile în care va apărea decât de gust:

Inițialele (monogramă)

Ce e

Două-trei litere desenate ca un singur semn

Se potrivește când

Numele are mai multe cuvinte și oamenii îl scurtează oricum

Atenție la

Inițialele nu spun nimic la început: numele întreg stă lângă ele până devin cunoscute

Simbolul

Ce e

Un semn fără litere: un obiect simplificat sau o formă abstractă

Se potrivește când

Sigla trebuie să se vadă de departe sau la dimensiuni foarte mici: pe mașină, în avatar, pe produs

Atenție la

Simbolul domeniului (casa, camionul, foarfeca) te face să semeni cu toți concurenții

Doar numele (logotip)

Ce e

Numele scris mereu la fel, cu litere alese sau desenate

Se potrivește când

Numele e scurt, ușor de citit și nu seamănă cu al altcuiva

Atenție la

Un nume lung iese mărunt, iar la 16 pixeli ai nevoie oricum de o inițială

Emblema

Ce e

Numele închis într-o formă: cerc, scut, ștampilă

Se potrivește când

Meseria are o tradiție de arătat: frizerie, brutărie, atelier, cramă

Atenție la

Textul din interior nu se mai citește la dimensiuni mici; îți trebuie și o variantă simplificată

Două dintre nume au în dicționar un sens mai vechi decât logourile. Monograma e semnul „format prin alăturarea sau împletirea inițialelor” unei persoane, scris, gravat sau brodat (DEX '09). Logotipul e, pentru tipografi, o ligatură: mai multe litere unite într-un singur semn (DEX '09).

În practică, aproape orice afacere ajunge la o combinație: sigla completă, cu semn și nume, pentru firma luminoasă, site și documente, plus o variantă redusă (semnul sau inițiala) pentru locurile mici. Cum se desenează fiecare, pas cu pas, e în cum faci un logo.

Exemple desenate pentru fiecare tip găsești pe pagina tipuri de logo.

Ce trebuie să suporte o siglă bună

Sigla nu trăiește pe ecranul pe care ai ales-o. Trăiește în locuri mici, adesea într-o singură culoare și tipărită prost, iar fiecare loc are o cerință precisă:

  • Faviconul, la 16 pixeli. Iconița din tab-ul browserului are 256 de pixeli în total. Numele nu încape acolo, încape doar semnul sau o inițială.
  • Ștampila. O singură culoare de tuș, iar golurile mici dintre linii se umplu. Liniile subțiri și literele mărunte ies ca o pată.
  • Factura și oferta. Se tipăresc la imprimanta de birou, des alb-negru, iar uneori ajung înapoi scanate. Două nuanțe apropiate devin același gri.
  • Mașina sau duba. Literele și semnul se taie din folie autocolantă, după contururi vectoriale, câte o folie pentru fiecare culoare. Un degrade nu se poate tăia, doar tipări pe folie.
  • Broderia. Pe tricou, polar sau șapcă, sigla devine cusături. Liniile subțiri și literele mici nu se pot coase curat, iar fiecare culoare înseamnă alt fir.

De aici vin cele două cerințe care nu se negociază: sigla trebuie să funcționeze într-o singură culoare și trebuie să existe ca fișier vectorial (SVG, PDF sau EPS), nu doar ca PNG. Ce e fiecare format și ce ceri la livrare, în formatele de fișiere pentru logo.

Sigla pe domenii

Sigla unei firme de construcții

Pe un șantier, sigla ajunge pe veste reflectorizante, căști și bannere, iar în afara lui, pe dube și pe devize. Vesta e galbenă sau portocalie fluorescentă, așa că o siglă galbenă sau portocalie dispare exact acolo: păstrează o variantă într-o culoare închisă, care se citește și pe vestă, și pe o dubă albă. Casa cu acoperiș, macaraua și cărămida spun „construcții”, nu numele tău. Dacă numele conține un cuvânt uzual în domeniu, cum sunt „Construct” sau „Instal”, sigla trebuie să se sprijine pe partea distinctivă: OSIM nu înregistrează mărci formate numai din cuvinte generice sau uzuale într-un domeniu de activitate (întrebările frecvente OSIM). Culorile, fonturile, numele, sloganul și fișierele pentru colantare sunt luate pe rând în ghidul despre logoul unei firme de construcții.

Sigla unei firme de transport

Pe un camion, sigla e văzută din mers și de la distanță: pe ușa cabinei, pe prelată, pe spatele remorcii. Contează literele mari și simple, contrastul cu culoarea vehiculului și un nume care se citește dintr-o privire; un simbol complicat sau un slogan lung nu apucă să fie citit. Săgețile, globul și liniile de viteză apar pe atâtea camioane încât nu mai deosebesc pe nimeni. Flota, numele, sloganul și fișierele pentru colantare și prelată sunt în ghidul despre logoul unei firme de transport.

Sigla unui salon sau a unei frizerii

La un salon, sigla stă pe firma de deasupra ușii, pe vitrină și în avatarul rotund de pe Instagram, unde un logo lat devine ilizibil. Ai nevoie de o variantă care încape într-un cerc (inițiala, monograma sau emblema simplificată) și de una care merge numai în alb, pentru autocolantul de pe geam. Foarfeca, pieptenele și silueta din profil sunt clișeele categoriei, iar literele de mână foarte subțiri se rup la micșorare și la tăierea din folie. Testele pentru scriptul de mână, lista de prețuri, voucherul și numele salonului sunt în ghidul despre logoul unui salon, al unui studio de unghii sau al unei frizerii.

Sigla unui cabinet medical

La un cabinet, sigla apare pe plăcuța de la intrare, pe rețete și fișe, pe ecusoane și în profilul de pe Google. Dintele, crucea și inima sunt clișeele categoriei; o monogramă precisă sau numele bine așezat funcționează mai bine. Culorile, fonturile și regulile de publicitate medicală sunt în ghidul de branding pentru cabinete.

Cum devine sigla marcă înregistrată

În legea mărcilor nu apar nici „siglă”, nici „logo”: OSIM o spune în întrebările frecvente despre mărci și precizează că înregistrează mărci verbale sau mărci figurative. Pentru siglă, asta are o urmare practică: numele, ca marcă verbală, e protejat oricum l-ai scrie, iar desenul, ca marcă figurativă, e protejat exact în forma depusă, așa că merită înregistrat după ce sigla s-a stabilizat. Literele și desenele pot fi marcă doar dacă deosebesc produsele sau serviciile tale de ale altora: un semn banal sau luat dintr-o bibliotecă de șabloane are șanse mici.

Înregistrarea nu e obligatorie, iar sigla o poți folosi din prima zi, pe răspunderea ta. Ce depui întâi, cum verifici bazele de mărci, clasele, taxele și durata sunt în ghidul despre înregistrarea mărcii la OSIM.

Cum îți faci sigla

Ai trei drumuri: un designer, un generator sau un generator urmat de o rundă cu un designer. Cât costă fiecare e în cât costă un logo, iar când merită fiecare, în designer, agenție sau generator AI.

Dacă pornești singur, RHAM desenează semnul și sigla cu numele firmei dintr-o descriere de câteva rânduri, ca vector, și le exportă în SVG, PDF, EPS și PNG: semnul singur pentru favicon și profiluri, sigla completă pentru firma luminoasă, facturi și site. Motorul îl poți încerca fără cont pe pagina de creare logo.

Întrebări frecvente

Care e diferența dintre siglă și logo?
În vorbirea de zi cu zi, niciuna: „sigla firmei” e logoul. În dicționar, sigla e o prescurtare din inițiale (CFR, ONU), iar logoul e semnul grafic al unei firme, pe care DEX '09 îl definește chiar ca „siglă formată dintr-un ansamblu de semne grafice”. În legea mărcilor nu apare niciuna: la OSIM se înregistrează mărci.
Sigla trebuie să conțină numele firmei?
Nu e obligatoriu, dar pentru o firmă nouă e mai sigur: un simbol fără nume nu spune nimic până când oamenii nu l-au văzut de multe ori. Folosește sigla completă, cu semn și nume, oriunde încape, și semnul singur doar unde numele nu are loc: favicon, avatar, iconița aplicației.
Ce culoare să aibă sigla unei firme de construcții?
Orice culoare de brand, cu o condiție: să existe și o variantă într-o singură culoare închisă, care se citește pe vesta reflectorizantă galbenă sau portocalie și pe o dubă albă. Galbenul și portocaliul folosite singure dispar exact pe vestă. Cum construiești restul paletei, în ghidul de paletă.
Pot folosi sigla firmei fără să o înregistrez la OSIM?
Da. OSIM spune că o marcă poate fi folosită în orice stadiu, chiar înainte de depunerea cererii, pe răspunderea ta. Riscul e ca altcineva să aibă deja o marcă asemănătoare pentru același domeniu, de aceea caută întâi în baza de mărci OSIM și în TMview.
În ce format trebuie să primesc sigla?
Ca vector, în SVG și în PDF sau EPS, plus PNG cu fundal transparent pentru documente și rețele sociale și un favicon pentru site. Un JPG nu e o siglă folosibilă: la mărire se pixelează și nu se poate tăia din folie. Lista completă e în formatele de fișiere pentru logo.

Citește mai departe